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薅羊毛电报群(www.tel8.vip)_碰瓷营销,得便宜但人膈应

admin2022-07-0115

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奈雪币、虚拟股、十倍杠杆……回馈5000万会员的道路上,如果读不懂复杂游戏规则,还真以为哪家大户搞起了创富奇迹。

6月30日,茶饮品牌奈雪的茶推出上市一周年活动,每消费1元即可得1个奈雪币,用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,股票涨跌与奈雪的茶真实股价挂钩,而奈雪币可以兑换各种礼品,每30股虚拟股票也可以兑换3元代金券。

种种 *** 眼球的字眼堆砌在一起,难免让人疑惑,这样金融擦边不违规吗?也有网友认为,只要没有直接交易功能和投机路径就不违法。剥开华丽辞藻看本质,这样一套“投资大戏”大抵还是会员和积分活动。

再往深了想,卖茶饮的搞起了积分游戏,终究奔着营销目的,倒也不枉冲上微博热搜榜。

营销是门显学,到了社交网络时代,就怕赶不上一口热乎的。对企业的市场营销部门来说,但凡风口、IP、热点,概莫错过,还得玩出花样,已然“无功就是有过”。

营销内卷愈演愈烈,创意真材实料博得掌声,强蹭硬碰竟然也能大行其道。就怪这样一滩流量推着那样一滩流量,上有点击量在作祟,下面企业盘算着口碑的小天平:批评之声太少,这波碰瓷不亏。

有意思的是,碰瓷营销也分高低,有些一眼便知万人唾,比如前两天宝洁因“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚款70万元;有些是行业惯用啼笑皆非,比如手机圈常年diss苹果,理想汽车刚刚喊话库里南。

说实话,正正经经赶风潮追IP就挺好。比如当下大火的热门剧《梦华录》,主角天团们就是开茶坊的,剧中茶点频频引人关注。因此,喜茶、奈雪的茶争相推出联名款新品,在本职工作里捕捉流量密码,好看还好喝。

偏偏碰瓷营销能让人上头,在竞争残酷的茶饮市场,不搞点噱头还真难抓住消费者的眼球。据不完全统计,在盲盒、元宇宙、NFT数字藏品等一波又一波新浪潮中,看起来离着十万八千里的茶饮市场,碰瓷风口一个没落下。

虚拟币、股票投资、杠杆交易、NFT、元宇宙,都是带有极大不确定风险的金融型投资,有些甚至在违法违规的边缘徘徊。即便是游戏,也要承担沉迷成瘾和过度消费的风险。

营销之于企业,如同君子爱财取之有道,在获得流量和销量的方法上,不能把鼓励变成诱导,让 *** 盖过实际。

一杯好茶,永远是茶饮品牌吸引消费者的最佳工具,也是企业屹立不倒的根基。价格优惠、会员激励、联名营销,做的再好都只是锦上添花,而当一家企业沉湎于此,离倒下也就不远了。

北京商报评论员 张绪旺

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