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回看、比较、远眺——《领航》如何打造主旋律融媒体佳作

admin2022-10-216

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2022年是党的二十大召开之年,是进入全面建设社会主义现代化国家,向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年。在此重要节点,中宣部联合中央党史和文献研究院、国家发展和改革委员会、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部等主流媒体积极拥抱融媒体技术,共同摄制16集大型电视专题片《领航》,恰逢其时。《领航》努力创新重大主题报道理念和方法,倾力打造叫得响、立得住、传得开的主旋律融媒体佳作,以“回看、比较、远眺”为切入视角,通过“回看”,展现自党的十八大以来祖国发展的伟大成就和光辉业绩;通过“比较”,凸显习近平新时代中国特色社会主义思想的科学性和正确性;通过“远眺”,展望社会主义现代化强国建设的宏伟蓝图和民族复兴的美好未来。

一是深耕主题,以“重大”为指导方针。

重大主题报道是宣传党的方针路线,正确引导舆论,弘扬主流价值观的重要传播载体。《领航》的创作把“重大”作为指导方针,以权威内容为根本,重视报道的系统性与思想性、内容解读的专业性与权威性,吃透主题内容,梳理主干,理清脉络,提炼出党的十八大以来成就的关键主题。《领航》与播出单位中央广播电视总台的定位与目标受众相匹配,体现出大视野、大局观与大气魄,《领航》分集的主题内容也以“大”为核心诉求,力求在“大时代”“大变局”“大复兴”的历史背景下,讲述好以习近平同志为核心的党中央自党的十八大以来团结带领全党全军全国各族人民完成的“大事件”,取得的“大成绩”。

二是融合创新,进军“小屏”宣传阵地。

在策略层面,专题片《领航》立足传统优势,发挥特色特长,弥补短板不足,紧跟媒体融合发展的新趋势、新契机、新挑战,通过在互动、场景、社交和业态四个层面的创新,打造总台对党的二十大的一体化融合传播新格局。将翟志刚、张桂梅等部分内容以短视频形式拓展至抖音、快手、微博、微信视频等平台,开创重大主题报道融合创新的新局面。积极向“小屏”端进军,向线下传播阵地延展,充分发挥大小屏、线上线下的互动传播优势,依托全方位、多层次、深层次的互动,在内容层面实现传播路径的全覆盖,在形式层面实现表现手法方式的强互补,从而进一步在传播效果层面实现传播影响力和受众注意力资源的叠加放大。

(作者顾洁系中国传媒大学媒体融合与传播系主任)

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