2022世界杯预选赛赛程欧洲（www.9cx.net）：“未来十年一定是中国消费品出海的十年”

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中青报·中青网记者 李晨赫 泉源：中国青年报 （ 2021年07月20日 05 版）

近年来，国货被越来越多的年轻人“翻牌子”，成为Z世代（1995-2012年出生的人）“买买买”的首选。由冷到热，新国货若何走得更远？投资者又是若何看待新国货的？

对此，CPE源峰执行总司理高扬示意，这一代中国消费品品牌是最有潜力做成国际大品牌的。“未来十年，一定是中国消费品出海的十年。”

高扬所在的机构很早就专注在新国货消费品牌的研究和投资结构。他考察到，相比于上世纪六七十年月出生的消费者，Z世代更愿意为产物的功效和精神层面的器械付费，这也是新国货面临的新消费人群的特点。

他以为，现在新国货物牌能够迎来较为蓬勃的生长，最焦点的缘故原由照样在于中国消费行业拥有异常完善的“基础设施”。一方面，中国消费品行业在已往30年积累了优质的供应链和销售渠道，并培育了相当多的基础人才。另一方面，移动互联网崛起带来的新的营销工具和销售渠道也起到了推波助澜的作用。

高扬说，三四年前，海内消费品的产物迭代对照慢，原质料、配方和生产工艺都是用了许多年的器械。而随着中国的消费者消费实力提升，希望多花钱吃到和用到一些真正的好器械，消费者不停迸发的新消费需求不能获得很好的知足。因此，整个消费行业需要一次彻底的供应侧改造，这为中国的消费品品牌崛起提供了空间。

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高扬团队在调研中会重点研究一些新崛起的国货物牌的质料因素表，他们发现，相比以前的产物，一些品牌因素质量简直提升许多。“以前成本五分钱的茶品卖三块钱，和现在一块五成本的卖五块钱，人人会以为价钱只贵一点点、但质量好了许多。”

高扬说：“这个是这次新国货物牌崛起浪潮中最有价值的地方，我们在投资中也会愿意下注那些真正做好产物的公司。”

永璞咖啡、花西子、霸蛮牛肉粉等“爆款”国货，都是电商平台直播间的常客。高扬以为，这是移动互联网基础设施盈利为新品牌提供的时机。

“直播、短视频都是新的手段，抖音、小红书等平台提供了碎片化种草和与消费者对话的时机。”高扬示意，相比传统消费品的铺货途径，新品牌试错成本更低、调整更天真。在他看来，许多新崛起的消费品公司从一最先降生就接纳了互联网公司的组织结构，凭证市场不停转变的需求，快速推生产物，知足消费者的需求。

但高扬也指出，国货物牌仅有质量和性价比是不够的，品牌背后的文化载体还需要被更多人认可才行，“要有调动消费者情绪因素的能力”。

“品牌出海的焦点是这个品牌所代表的消费群体及其所在的文化母体都能够被外洋消费者认可。”高扬说，在产物力和文化自信上，这是新一代中国消费品公司最好的时代。许多专注于出海的消费品公司一降生就注重搭建全球化的运营系统，同时，依托于壮大的本土市场支持，这一代的公司也会有更多的资金将品牌广告投放在外国焦点媒体上。

他剖析，现在新崛起的消费品公司多处于1.0和2.0阶段，唯有不停洞察消费者需求，推出好的产物，同时通过品牌的营销教育消费者的认知，才气够穿越周期，生计到达10年以上甚至更长时间。

2021年07月20日 05 版